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政策严管下如何破解流量困境今日头条寻路垂直化—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

  在关闭社会频道、禁言1101个账号20天后,今日1月19日将汽车频道更名"懂车帝”,这是今日对垂直产品的再次化。在之,今日头条已孵化出西瓜视频、抖音和悟空问答等独立产品。而在头条App遭遇政策严管的背景下,今日头条的垂直化仍将继续。北京军海癫痫病医院

  今日头条在声明中称:"根据关法规和管理,集中清理违规的含低质容的自媒体账号,2017年12月31日共封禁、禁言账号1101个。将进行容平台的治理和建设。”

  今日头条还注明,依据《平台运营规范》,每个账号拥有100分起始账号分值,若触发惩罚条例,将被扣除相应分值,如100分被扣光,则账号将被封禁。若账号发布低俗内容,每次扣除20分,同时禁言两天;若账号发布色情内容,直接封禁。

  这今日头条遭遇的首次严管。2017年4月,央视在调查3个月后,点名今日头条等客户端推送涉黄直播,交换马甲躲避监管。2017年4月18日,北京市网信办、北京市公安局、北京市文北京癫痫医院那家好化执法总队联合约谈今日头条等平台,依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容,责令限期整改。3个月后,有报道称,"今日头条等频现涉赌App推广暴露监管漏洞:无敏感词就过审”。

  智察大据分析师刘大伟认为,今日头条踩政策红线,在一定程度上是运营管理不到位,更是,今日头条会担心主动严管会影响平台商业利益,毕竟某些问题内容会吸引大量流量。

  在监管收紧的同时,新闻资讯市场的竞争也日渐白热化。根据QuestMobile发布的2017年中国移动互联网年度报告,2017年12月,新闻资讯行业月人均用时长为980分钟,行业渗透率为55.7%,排名移动社交、移动视频和手机游戏之后,位列全行业TOP 4,成为重点的流量聚集地。同时,新闻资讯行业存量市场竞争更加激烈,用户用1个App的占比61.6%降至52.2%,下降近10个百分点。

  显然,今日头条的野心不只在新闻资讯市场,垂直孵化成为今日头条近年来的关键词。1月19日,今日头条正式把汽车频道更名为懂车帝,北京商报记者登录今日头条,懂车帝目前括车型大全、热门车型、车友圈、车友视频和车主服务,推荐内容大部分来自于悟空问答、太平洋汽车网、易车平台。

  在汽车频道更名之前,今日头条将"懂车帝接棒头条民间治疗癫痫的方法汽车倒计时”置于汽车频道头条数日,在5个月前,今日头条上线一款汽车类App,主打"看车、选车、用车、玩车的汽车爱好者聚集地”,即取名懂车帝。

  根据猎豹大数据发布的2017年度互联网大数据报告中,懂车帝周活跃渗透率为0.3141%,仅次于汽车之排名汽车资讯类App第二,周人均打开次数为116.5,低于车快报的225.5排名第二。从懂车帝App的成绩来看,今日头条汽车频道的品牌化顺理成章,今日头条在汽车资讯市场的野心并非一时兴起,对短视频、直播、问答、社区等领域也不例外。

  一年前,今日头条孵化的火山小视频App上线秒的原创短视频社区。2017年6月初,今日头条旗下独立短视频App"头条视频”为西瓜视频,同月,"头条问答”更名为"悟空问答”。仅2017年,今日头条就在内部对多个垂直品类品牌化,同时还全资拿下了美国短视频Flipagram,10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,并在国内孵化了音乐短视频应用抖音,将今日头条的2017年总结为垂直化恰如其分。

  今日头条的进击取得了不容忽视的成绩。QuestMobile数据显示,火山小视频和西瓜视频为5000万以上用户规模最强增速榜前两名,其中火山小视频在2017年12月日活跃用户规癫痫饮食治疗方法有哪些模为7789.55万,同比增长5381.4%,同期西瓜视频的日活跃用户规模为8205.97万,同比增长为332.7%。西瓜视频为短视频App用户黏性第一名,在2017年12月人均单日时长74.45分钟。

  针对细分市场推出独立产品,显然以覆盖到更广的人群,放大产品的辐射力。根据QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告,抖音为2017年度中国移动互联网"00后”和"90后”移动网民最爱TOP 100 App,西瓜视频则为2017年度中国移动互联网"80后”和"70后”移动网民最爱TOP 100 App。

  上,化布局已经是头部企业的通用战术,用新闻资讯类来看,百度系、阿里系、今日头条系都采用军作战,单打独斗的战术逐渐失效。

  以今日头条在答题直播上的联合效应为例,集团内App间相互导流可在短时间内引爆新产品,爆款产品还可实现反哺。在西瓜视频上线答题直播功能后,今日头条系产品反应迅速,在今日头条、抖音、悟空问答都为答题直播开设了入口,为答题直播和生态体系吸引了大量用户。数据显示,2018年1月6日,今日头条和西瓜视频答题直播用户规模超过300万,在答题直播上线后,今日头条日活跃用户规模增长13.5%。

  团队作睡觉抽搐怎么回事战的背后则是移动流量红利的殆尽,线上流量越贵、越难以获取。QuestMobile报告指出,2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿,增长非常缓慢;同比增长率也呈逐月递减趋势,移动互联网用户增长巨大、红利期后的用户价值收割时代即将开启,行业马太效应明显,用户向头部集中。

  "头部应用一方面需要应对流量焦虑,另一方流量分发的利用率绞尽脑汁”,在刘大伟看来,除了流量获得方面的考虑之外,集团化、垂直化、孵化独立更有利于企业实现商业价值,提高流量利用率、降低流量购买成本、加快商业变现、提升整体公司估值、激励公司内部创新和团队激励,是任何企业发展的必然趋势。

  今年10月1日,中华人民共和国了68岁的生日,朋友圈里也被各种各样献给祖国的祝福"刷了屏”。媒体们各出奇招,用MV、H5等新颖的形式"烹饪”出了不一样的国庆报道"大餐”。

  1949年10月1日,在举行的盛大的开国大典,向全中国、全世界庄严宣告中华人民共和国的诞生。在庆祝建国68周年之际,让我们重温当时关于开国大典的新闻报道,再次感受一神圣而又伟大的时刻。

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